李佳琦直播翻车,网红带货你还信吗?_杭州网

 行业动态     |      2019-11-06 22:52
>跟着双11接近,各种网红直播带货也红红火火。但就在前几天,声称“带货一哥”的网红李佳琦在直播中“翻车了”。

>当天李佳琦直播带货某款不粘锅,他把一个鸡蛋打进烧热的锅里,当预备收起煎熟的鸡蛋时,只见鸡蛋牢牢黏在锅底,并开端糊锅。

>但李佳琦这次的翻车笔者一点也不古怪。由于李佳琦或许在美妆范畴有着很强的专业才干,但他或许并不了解什么零食好吃,什么棉被好用,什么速食早餐健康。可就由于他现在是超级网红,除了美妆产品,他和他的团队还卖起了其他形形色色的产品,而这次导致其直播“翻车”的某品牌不粘锅便是其中之一。

>现在,网红带货这一出售形式让部分商家赚了把快钱,部分网红的带货才干乃至能够到达“一夜带货一套房”,可是问题也层出不穷。明星、网红带货“两端坑”的现象非常杰出,除了顾客吐槽产品质量外,不少商家也质疑直播的明星、网红存在严峻的流量造假行为。

>事实上,笔者以为,网红带货实质仍是一种营销方法,经过交际化、文娱化的方法将集合的粉丝转化为实践的产品顾客。而网红带货作为电子商务开展的一种新业态,尽管丰厚了顾客的购物方法,具有较大的开展潜力,但与此一起职业乱象频发,也亟须标准管理。

>由于商业的实质不会由于前言的不同而发作改动,互联网经济也是诚信经济。无论是从维护新业态开展仍是维护顾客权益,对网红带货中呈现的问题,不能听之任之,而应在容纳的一起加强监管。相较于线下门店,直播卖货每月上新、乃至每周上新的即时性,大大提高了监管难度。但正因如此,监管部门需求愈加疏通投诉途径,对清晰违法的行为做到重拳出击。

>而渠道更不能坐视不管。一方面相关账号的流量价值真不真,渠道是最清楚的,要维护广告客户的知情权和公平交易权。另一方面,比起监管部门,渠道凭仗数据优势更简单戳穿商业诈骗的面纱,理应更深度参加到互联网开展共治中来。关于买粉刷单、假谈论、卖假货等行为,决不能睁只眼闭只眼。也只要这样,渠道才干保证商业形式可继续。

>翻车不可怕,可怕的是在群众和媒体的追捧下,被追随者对质量的把控跟不上。而往后的商场,网红必定要向专业化开展,而不是什么都播。信任跟着顾客区分才干的提高、渠道监管的收紧、法律力度的加强,咱们也等待网红带货终将回归初心:让更多优质产品,遇见真实需求的人。